Efekt rámování se týká fenoménu selektivního vnímání. V této souvislosti způsob prezentace podnětů ovlivňuje, jak intenzivně jedinec podněty přijímá. Ačkoli rámování na přenášené informaci nic nezmění, změní to vnímání informací.
Jaký je rámovací efekt?
Efekt rámování je důsledkem mozekPřirozené hledání vzorů v jeho prostředí. Efekt rámování je termín používaný v oblasti selektivního vnímání. Tento typ vnímání je psychologický jev, který způsobuje, že jednotlivci vnímají určité aspekty prostředí jasněji a automaticky maskují nebo zeslabují ostatní aspekty situace. Kromě rámování ve smyslu připravenosti je také rámování ve smyslu vytváření určitých podnětů a informací srdce selektivního vnímání. Člověk mozek neustále hledá ve svém prostředí vzory, které může vložit do již existujících kontextů. Efekt rámování je také důsledkem mozekPřirozené vyhledávání vzorů. Kvůli rámcovému efektu má prezentace určitých podnětů, jako jsou předměty nebo témata, vliv na hodnocení vnímání. Prezentace určitých informací tak ovlivňuje postoj jednotlivce k informacím samotným. Například poloplná sklenice může být prezentována jako poloplná nebo poloprázdná a vnímatel ji tedy může spojit se ziskem nebo ztrátou. Ačkoli rámování na informacích nic nezmění, mění přesto způsob, jakým jsou informace posuzovány a vnímány kvůli efektu rámování.
Funkce a úkol
Lidské vnímání je subjektivní a selektivní. I když jsou lidé vybaveni stejnými vjemovými orgány, centrálně se zpracovávají různé podněty nervový systém dvou různých lidí ve stejné situaci. V této souvislosti hovoříme o takzvaných filtrech, které automaticky rozhodují o relevanci situačních podnětů a odfiltrují irelevantní podněty ve prospěch těch, které jsou považovány za relevantní. Například v rozhovoru je hlas komunikačního partnera vnímán s důrazem, zatímco okolní zvuky, jako je zpěv ptáků, jsou nadměrně regulovány. Součet všech situačních podnětů se tedy nerovná tomu, co jedinec v dané situaci vědomě vnímá. Účinky filtru slouží jako ochrana centrálního proti přetížení nervový systém a z evolučního biologického hlediska také přispívají k přežití lidského druhu. Stejně jako všechny ostatní živé věci i lidé jednají na základě svého vnímání a filtrační efekty zajišťují, že mohou jednat optimálně. Rámování vkládá informace do subjektivního interpretačního rámce a tímto způsobem je prakticky staví do mřížky myšlení. Rámce rámcového efektu jsou obvykle vysoce emotivní a korelují s očekáváními a základními myšlenkami jednotlivce. „Zarámovaný“ stimul vstoupí do vědomí automaticky dříve než nezarámovaný stimul. Skutečnost, že především osobní očekávání a emoce hrají roli rámců, souvisí se základními filtry lidského vnímání. Například stimuly s emocionálním odkazem na jednotlivce jsou tedy s větší pravděpodobností zdůrazňovány vnímáním, protože se s větší pravděpodobností jeví jako relevantní. Analogicky je pravděpodobnější, že budou vnímány podněty, které splňují očekávání nebo podporují dříve vytvořené názory. Například někdo, kdo si přečte novinový článek o pravopisu, pravděpodobně zaznamená v tomto článku pravopisné chyby. Tento jev je příkladem rámovacího efektu. Procesy rámování neprobíhají na vědomé úrovni, ale probíhají podvědomě a automaticky. Média a reklama se proto často spoléhají na rámcový efekt při zahájení určitých postupů jednotlivců a dosažení určitého účinku pomocí informací.
Nemoci a nemoci
Efekt rámování také hraje roli v komunikaci mezi lékaři a pacienty. Zejména v souvislosti s preventivními kroky a screeningem lékaři často používají rámcový efekt k vyvolání změny chování u pacientů. Otázka, zda negativní rámování vykazuje vyšší účinek na prevenci opatření než pozitivní rámování je v současné době diskutováno. Například lékař může pacientovi zdůraznit výhody preventivního užívání opatření proti konkrétní nemoci. Takový přístup je pozitivním rámcem. Stejně dobře však může zdůraznit negativní dopady, kterých by se pacient musel bát, kdyby pokračoval v současném životním stylu. Obě zprávy v konečném důsledku sdělují stejné informace: informují o rizicích dané choroby a volají po prevenci. Způsob prezentace však zajišťuje, že pacient vnímá pozitivně orámované informace jako pozitivní a negativně orámované informace jako strach. V pozitivně orámované informační dráze lékař primárně zdůrazňuje výhody, které by pacient mohl mít preventivně opatření. V negativně formulovaných informacích se pozornost soustředí na možné ztráty v případě odmítnutí preventivních opatření. Pacient ještě neochorel. Z tohoto důvodu mnoho vědců předpokládá, že je pravděpodobnější, že se v tomto bodě identifikuje s pozitivně orámovanou informací, a proto ji lépe vnímá a vstřebává. Jiní vědci zdůrazňují, že možné scénáře ztráty pravděpodobně zásadně více motivují určité postavy k jednání.
